中国旅游报记者 张宇
夏季的赛里木湖凉风习习，成为很多游客心中的避暑胜地。7月25日，记者在赛里木湖景区看到，来自全国各地的自驾游客将车停在湖边搭帐篷赏景纳凉。进入暑期以来，全国多地持续高温，来自多家旅游企业的数据显示，避暑游需求推动市场呈现三大趋势：新疆、青海、贵州、云南等清凉目的地热度持续，水上乐园、海滨海岛等亲水娱水产品最为热门，夜间集市、夜游景区等备受游客青睐。
东北、西北、西南是热点
一到暑假，避暑游就进入高峰，西北、东北、西南等清凉目的地成为热门选择。
途牛相关负责人告诉记者，西南方向的贵州，7月平均气温在22℃-25℃之间，非常适合夏季避暑旅行，成为途牛避暑游用户的热门之选。“黄果树—西江—荔波—梵净山—镇远6日纯玩团”销量不断走高，位居销量前列。西北方向的甘肃、青海，以及东北方向的漠河、长白山、伊春等目的地也同样受到避暑游用户的青睐。
“进入三伏天后，游客避暑游需求继续释放，用户的出游距离和行程逐渐拉长，国内及出境长线游等较长行程的旅游产品预订热度增长显著。”途牛相关负责人说。
来自美团的数据显示，7月至今，关键词“避暑游”搜索量环比上涨近200%。美团旅行发布的数据显示，贵州黔东南苗族侗族自治州、江西上饶、山东烟台、浙江湖州、四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架、青海西宁、贵州铜仁、山东威海、贵州毕节等避暑目的地旅游热度增长迅猛。游客去山川湖海找清凉、去少数民族聚居区载歌载舞、去小城烟火集市寻找舌尖上的美味。
马蜂窝大数据显示，7月以来，各地“避暑”热度平均涨幅超过150%。云贵地区的小城表现抢眼，昭通、六盘水、毕节、安顺、曲靖、普洱、楚雄、锡林郭勒、定西、乌兰察布位列增长最快的避暑游城市前十。近一个月昭通热度环比上涨208%，“凉都”六盘水热度上涨186%。内蒙古的锡林郭勒和乌兰察布是榜上仅有的北方目的地。
采访中，记者发现，贵州成为避暑游市场的最大“黑马”。谈起背后的原因，有业者分析，贵州以其良好的自然生态和对文旅产业的持续投入及宣传迅速出圈。
“据贵阳市气象台监测，今年小暑以来贵阳市平均气温仅有24.3℃，体感舒适，非常适宜纳凉避暑和旅居。”美团相关负责人告诉记者，“与传统的避暑观光不同，如今的年轻人追求‘玩着降温’，漂流、悬崖秋千、洞穴探险等玩法吸引了众多年轻游客，贵州的‘凉资源’正在变身‘热经济’。根据统计，贵州省外游客主要来自广东、四川、重庆、湖南等周边省市。”
春秋旅游也看好贵州清凉经济。“在围绕气候适宜的长白山、松原、丽江、大连、满洲里等目的地持续‘上新’之外，7月29日，‘上海—安顺’旅游包机迎来首航。”春秋旅游副总经理周卫红介绍，“安顺不仅有黄果树、龙宫等知名景点，更凭借宜人温度，成为备受大众喜爱的避暑旅游城市。暑期，包机每周二、四、六执行，包机产品以6—8天贵州省内环线游为主，为游客前往贵州避暑纳凉提供便捷。”
漂流玩水成顶流
除传统避暑游需求高涨之外，小众目的地及周边玩乐项目也迎来体验高峰，其中，玩水项目成为顶流。
美团旅行数据显示，7月以来，户外玩水相关评论内容热度显著攀升，评论数同比增长近90%，“水上项目”搜索量同比增长60%以上，“室内冲浪馆”搜索量同比增长超70%。携程数据显示，暑期以来，水上项目热度明显增加，水上乐园、漂流、海滨岛屿、沙滩等同比都有超过40%的增长。马蜂窝数据显示，“漂流”热度在社交网络助推下连年上升，近一个月涨幅超过130%。贵州黔东南的高过河漂流、杭州桐庐虎啸峡漂流、安徽宣城的将军关探险漂流是近期马蜂窝站内热度较高的漂流目的地。
作为今年避暑“黑马”的贵州，也因为漂流项目频频出圈。美团旅行数据显示，暑期以来，“贵州漂流”搜索量同比上涨超500%，成为最受瞩目的避暑玩法之一。除了高过河漂流外，桃源河漂流、杉木河漂流、洛北河漂流及水银河峡谷漂流也广受年轻游客青睐。其中，贵阳桃源河魔幻漂流景区尤为突出，暑期在美团旅行的访问量同比增长超400%，重庆、成都，上海、北京等多地游客专程奔赴体验，其中00后年轻游客占比超35%，成为漂流大军的主力。
这股“漂流热”不仅带火了单个景区，更激活了周边产业链，年轻人用“漂流”“蹦极”“瀑降”带动了整个区域的“清凉经济”。漂流景区周边的民宿预订量显著增长，大众点评必吃榜上的酸汤牛肉火锅、烙锅、脆皮洋芋粑等特色美食销量激增。
夏季涉水、户外活动等需求的增多，给安全管理带来了一定挑战。采访中，记者了解到旅游企业在这方面加强了管理，通过细化服务，保障游客安全。途牛针对高温、台风、暴雨等极端天气提前做好预案，根据气象预警及时停止涉水项目；针对高风险区域及项目，通过充分评估和研判，选择具备合法经营资质的水上项目供应商，根据游客的年龄和健康状况匹配适宜项目，并做好游客安全提示。行前，途牛还为游客购买了相关保险。
“我们不仅会在出发前通过多种方式，包括行前说明会、导游多次提醒等，向游客详细介绍相应的安全注意事项，还针对夏日高温特点，细化了导游带团工作流程。”周卫红介绍，“暑期高温状态下，导游会根据具体行程，尽量采取室内、室外活动穿插结合的形式，将室外游览时间安排在早晨、傍晚等时段；室外讲解时，也会选择相对凉快的区域。导游在做好自身防暑措施的同时，也会反复提醒游客做好防晒，并为游客准备好清凉油、毛巾、驱蚊水等物品。”
“夜经济”不断升温
随着高温天气持续，“夜经济”明显“升温”。近期，多地政府相继出台了支持夜间经济的政策措施。有业者表示，在暑期消费旺季，“夜经济”显著提升了市场活力，游客避暑纳凉有了很多新选择。
美团旅行数据显示，7月以来，“夜游”相关搜索量和评论量环比上月均增长100%，且每逢周末就会迎来搜索小高峰，搜索热度Top10的城市分别是广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙，“珠江夜游”“钱塘江夜游”“长江夜游”“黄浦江夜游”等活动均为搜索热词。
途牛相关负责人分析，近年来，夜间经济快速发展。多地推出夜游项目吸引游客，释放夜间消费潜力，“Night walk”（夜间漫步活动）成为夏季文旅市场的一个新亮点。“从途牛暑期出游预订情况来看，热度靠前的夜游目的地包括重庆洪崖洞、贵州千户苗寨、乌镇西栅，此外，告庄星光夜市、开封西司夜市、宁夏怀远夜市、敦煌沙洲夜市等也成为游客的好去处，消暑休闲、品尝夜市美食、汉服旅拍、游船赏夜间灯光秀，丰富的夜生活吸引着越来越多的游客体验夜游。”
据美团旅行数据，“夜游族”的年龄分布较为均衡，各个年龄段的人群都爱“夜游”，搜索人群中，30岁以下用户占比最高，达到27.1%。18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。
除了传统的夜游项目以外，不少景区加开夜场，通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客，形成了新的夜间旅游市场。据美团旅行数据，7月以来，关键词“景区夜游”搜索热度环比上月增长近230%。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，夜间出游门票预订量同比增长20%。其中，“夜上黄鹤楼”灯光秀门票较去年同期翻番，大唐不夜城、乌镇西栅夜游、黄果树瀑布夜游也持续火热。各地游乐园暑期开放夜场，门票订单量增长显著。
博物馆也开启“深夜模式”，往年火热的“夜宿博物馆”今年热度依旧。美团旅行数据显示，7月以来，关键词“博物馆夜游”搜索热度环比上月增长近200%。去哪儿旅行APP上，“夜宿博物馆”的打卡攻略帖数量环比增长翻番。
中国旅游研究院开展的夜间经济专项调研显示，超过1/3的国家一级博物馆在暑期开展夜游活动。5A级旅游景区的夜间开放率从2020年的23%增至2024年的63%，并且新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成国家级旅游度假区推出了节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品。
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